ARIAFINA

今回のリニューアルプロジェクトでは、既存顧客となるオーダーキッチンメーカーや建築家などのプロユーザーと一般のエンドユーザーに加え、これからブランドを知る新規ユーザーに向け、｢ARIAFINA(アリアフィーナ)｣をハイエンドでプレミアムなブランドとしてあらためて認知・浸透させる事をプロジェクトゴールとして定め、｢ブランドの世界観を感じながら必要な時に、必要な情報が取得できるユーザーファーストなツール｣として、Webサイトがブランド体験のハブとなる様に、全体のクリエイティブを設計していきました。

プロジェクトは、コミュニケーション戦略の策定からスタートし、ブランドを正しく理解するための旧サイトの調査、ターゲット設定、カスタマージャーニー、タッチポイント設計のプロセスを通して、ブランドサイトリニューアルに必要な3つの指標策定、ブランドタグラインやフィロソフィーの策定など、クライアントや協力会社とともにブランドの新しいビジョンを作りあげていきました。

Webサイトのクリエイティブでは、ブランドが表現するコンテンポラリーなライフスタイルを効果的に伝えるため、モダンなタイポグラフィー表現やUIデザイン、製品をより魅力的に見せるダークモードとライトモードの切り替え、エレガントなページスクロールのアニメーション演出など、｢ブランドのアイデンティティを感じる体験設計｣を強く意識しました。
特に｢ブランドストーリー｣ページや｢特集｣ページでは、ブランドの描くライフスタイルやデザインへのこだわりに、ユーザーが共感できる様なブランドの世界観をエモーショナルに表現しました。一方、CMSで管理された製品関連ページでは各製品のライフスタイル的なキービジュアルと製品スペック情報を複合的に構成し、ライフスタイル提案と効率的な製品情報取得の両立を図ることで、運用性・可用性を向上させる設計を行なっています。