今回のリニューアルプロジェクトでは、｢PROMASTER(プロマスター)｣が限界を超えた挑戦するプロフェッショナル・ブランドであることを、全世界のユーザーに向けて、あらためて認知・浸透させることをプロジェクトゴールとして定め、これまでのブランドサイトの役割やコンテンツと、2019年より展開しているグローバル・キャンペーン｢Save the BEYOND｣のリアルなストーリー性を持ったコンテンツの世界観を統合し、Webサイトがブランド体験のハブとなる様なクリエイティブを心がけました。

旧サイトの調査・分析〜情報整理〜情報設計のフェーズでは、エモーショナルなブランド価値の訴求とマーケティングを両立させる体験性とユーザビリティを指向し、3つの体験指標の策定をもとに、掲載情報の分かりやすさ、迷いなくユーザーがサイトを閲覧・操作できる示唆的なインタラクションなど、ユーザー・ファーストで明快なUXの最適化を行いました。

｢GO BEYOND｣の力強いブランドタグラインを起点に、CITIZENと｢PROMASTER(プロマスター)｣が100年以上の時を掛けて磨きあげてきたテクノロジーの歴史と挑戦、ユニークなコンセプトと世界観を持った製品、｢Save the BEYOND｣の未来に向かって挑戦するリアルなストーリー性を一貫性のあるブランド体験に統合し、ブランドの過去・現在・未来を感じさせるコンテクストをつくりあげています。

ビジュアルとUIデザインのフェーズでは、冒険を感じさせる力強いトーン&マナーとビジュアル表現、明示性の高いタイポグラフィー、明快なインタラクションやスクロールエフェクトなど、｢ブランドのアイデンティティを感じる体験｣を強く意識しています。
特に製品関連ページでは各製品の持つ世界観を際立たせるビジュアルと、製品情報・テクノロジー情報を複合的に構成し、エモーショナルな体験と効率的な製品情報の取得の両立を図ることで、ブランドの世界観を表現しました。

Instagram「GABAN Magazine」 Webサイト「家庭用GABAN®総合サイト」開設

GABANの高い品質感、プロフェッショナル・ユース感をブランディング

レシピや人気シェフとのタイアップなどWebメディアとしても情報を発信

ブラックペパー以外にも、豊富なスパイス製品を一覧で紹介

プロジェクトは、現在でも火星の表面よりも謎に包まれていると言われている｢深海(Deep Sea：水深200m以上の海域)｣が地球にとってどのような役割を果たしているのかを理解するところからスタートし、キャンペーン・コンセプトを紐解くビジュアル設計／コンテクスト設計から、今回取材対象となったディープダイビングのスペシャリストであるベン・レメナント氏と、深海の環境問題に取り組む海洋生物学者のシャネル・ヴァン・ダイケン氏へのインタビューを交え、世界水準のクオリティを持ったファクチュアル・エンターテインメントとして、ドキュメンタリー・ストーリーテリングの手法を用いた有機的なプロセスで設計をしていきました。

Webサイトのクリエイティブでは、本プロジェクトの持つストーリー性として深海のリアリティを表現するため、深海に潜るダイバーがフィジカルに感じる感覚をサイトのディティールに表現。可視光線の色と波長が深度が深くなるにつれ失われていったり、視覚がぼやけて結像するようなデザインを施し、映像コンテンツと併せて、Webサイトならではのエクペリエンスを仕掛け、｢ドキュメンタリー映画を鑑賞している様な体験設計｣を強く意識し、ブランドの掲げる世界観や出演する2人のプロフェッショナルたちが立ち向かう環境変化のスケール感をエモーショナルに表現しています。

CITIZEN担当者さまからのコメント
環境保全のために各分野で活躍する専門家のストーリーを紹介する、というスケールの大きなキャンペーンのサイト企画・制作をお願いしました。
コロナウイルスの影響で撮影・取材、素材提供スケジュールも流動的で難航しましたが、
イメージソース様はスケジュール調整から掲載商品情報の細かなチェックまで公開に向けてフレキシブルかつ丁寧に対応してくれました。
サイトは企画の規模に負けないインパクトあるビジュアル、デザインに仕上げていただき満足しています。
またデジタル/オンラインを中心としたキャンペーンのため、単なるサイト制作に留まらずキャンペーン全体のあり方などを念頭において提案をいただけるので心強いです。

イメージソース×HISTORY®︎ 対談インタビュー！CITIZEN PROMASTER 『Save the BEYOND』クリエイティブの裏側

プロジェクトは、キャンペーン・コンセプトの策定からスタートしました。製品の特徴的な機能に込められた｢アクティブなストーリー性｣に着目し、ユーザーが世界の海との繋がりやキャンペーンへの共感を感じられるタイトルコピーとして｢CONNECTING 8 OCEANS｣を設定。

コンテンツ領域では、2019年のキャンペーンにおいて撮影ディレクションを務めたリック・グレハン氏と、海とともに生きる3人の活動家・ダイバーとのダイアローグ(対話・対談)が、世界水準のクオリティとなる様に、ドキュメンタリー・ストーリーテリングの手法を用いた有機的なプロセスで設計を行なっています。

Webサイトのクリエイティブでは、本プロジェクトの持つストーリー性を効果的に伝えるため、8つのダイビングスポットを刻んだ見返しリングを、UIデザインや、イントロ/ページスクロールのアニメーション演出の中心に据え、｢ドキュメンタリー映画を鑑賞している様な体験設計｣を強く意識しました。3人の活動家・ダイバーへのインタビューを含む8つのダイビングスポットのスケール感や製品が持つ世界観をエモーショナルに表現しています。

100th Anniversary Event

プロジェクト概要

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