CITIZEN

PROMASTER / Save the BEYOND

CITIZEN｢PROMASTER｣グローバル・キャンペーン

OUTLINE

プロジェクト概要

#Web

CITIZENのスポーツウオッチブランド｢PROMASTER｣の2020年のグローバル・キャンペーン｢Save the BEYOND/CONNECTING 8 OCEANS｣の、コンセプト設計、コンテンツ企画、デザインビジュアル制作、全8ヶ国語に及ぶサイト内情報設計からフロントエンド実装まで、クリエイティブワーク全般を担当させていたしました。

キャンペーン2年目を迎える2020年の本プロジェクトでは、ダイバーズウオッチ｢SATELLITE WAVE GPS Diver 200m｣の見返しリングに刻印された、世界の名だたる８つのダイビングスポットに焦点をあて、クライアント、映像の企画・制作を担当するHISTORY®、協力会社とともに、キャンペーンを設計していきました。

DATE：
2020.10.02

APPROACH

アプローチ

プロジェクトは、キャンペーン・コンセプトの策定からスタートしました。製品の特徴的な機能に込められた｢アクティブなストーリー性｣に着目し、ユーザーが世界の海との繋がりやキャンペーンへの共感を感じられるタイトルコピーとして｢CONNECTING 8 OCEANS｣を設定。

コンテンツ領域では、2019年のキャンペーンにおいて撮影ディレクションを務めたリック・グレハン氏と、海とともに生きる3人の活動家・ダイバーとのダイアローグ(対話・対談)が、世界水準のクオリティとなる様に、ドキュメンタリー・ストーリーテリングの手法を用いた有機的なプロセスで設計を行なっています。

基調となるトーン&マナー、キービジュアル・コンテンツ制作にあたっては、クライアント、HISTORY®、協力会社とのディスカッションを何度も重ね、本プロジェクトの世界観をより深く伝えるためのトータルなクリエイティブ・ディレクションを行なっています。

CREATIVE

クリエイティブ

Webサイトのクリエイティブでは、本プロジェクトの持つストーリー性を効果的に伝えるため、8つのダイビングスポットを刻んだ見返しリングを、UIデザインや、イントロ/ページスクロールのアニメーション演出の中心に据え、｢ドキュメンタリー映画を鑑賞している様な体験設計｣を強く意識しました。3人の活動家・ダイバーへのインタビューを含む8つのダイビングスポットのスケール感や製品が持つ世界観をエモーショナルに表現しています。