未来の住人になろう「FUTURE RESIDENCE CARD」では、
トヨタブースを楽しむためのレジデンスカードを未来の入り口で発行し、体験ポイントに応じたオリジナルグッズをもらえるというイベントを支えるデジタル技術を使った仕組みづくりを担当しました。

レジデンスカードのフレームとなるデザインは、顔写真から特徴的を抽出し、色、柄を生成しています。
カードに体験ポイントを貯めるデジタルスタンプラリーの機能と、オリジナルグッズと交換できるレジシステムまで、レジデンスカードを使ったブース全体を回遊する体験が設計されています。

トヨタ TOKYO MOTOR SHOW 2019 特設サイトでは、
AOMI EXHIBITIONのトヨタブースをはじめ「OPEN ROAD」「FUTURE EXPO」「DRIVE PARK」の各エリアが分かれていたため、ユーザーがより直感的に情報にたどり着けるような導線を設計。
どの会場からアクセスしても目的のコンテンツまで到達できるよう、PC / SP別のコンテンツ出し分けや追従導線の設置を行っています。また、ページ構造を背景、コンテンツ、追従レイヤーの3階層にすることでサイトを閲覧する際の表現に厚みを持たせました。

ジャパンモビリティショー2025 トヨタブースのテーマ「TO YOU」は、「すべての人に移動の自由を（Mobility for All）」の実現に向け、「あなた（YOU）」に「めがけて」もっといいクルマをつくり続けるという想いが込められています。
来場者が体験を通して、ブーステーマに共感してもらえる体験設計となっています。

｢TOYOTA Design LAB｣では、大切な人に想いを込めながら、頭に浮かんだインスピレーションをスケッチにし、シーン、カラー、スタイルを自由に組み合わせると、AIがあなたの想いを瞬時に読み取り、世界に一台だけのモビリティイメージを生成し、完成したデザインに大切な人へのメッセージを添えて画像として保存や送信ができます。
さらに「Main Stage Show」では、指揮者がタクトを振ると、来場者が生成した「想いのこもったモビリティ」が呼び出され、会場のライブカメラ映像とXRで合成。人々の想いが壮大なライブショーとして展開されます。

Yuya Kato

Satoshi Kanno

Takahiro Maeno

Seiya Tanaka

Moeko Yoshida

Naoya Matsuda

Manae Shimizu

Yuta Takahashi

Atsushi Matsushita

MONONOKE

eREAL

S.C.Alliance

T-LIVE

y's connection

Ryo Konishi

DENTSU LIVE INC.	

「Physical Twin Symphony」のステージ演出の中で、実際にAI※と共創しながら作曲やアレンジを行える「PT2030」を使ったライブパフォーマンスを実施。 紙に「詩」を書き、カメラで取り込みAIにデータを送ると、AIは書かれている言葉の意味・筆跡から「感情」を読み解き、それを元に曲のベースとなるマスタールール※が決まり、音楽の符号データ（MIDIノートデータ）をAIで生成します。
そして書かれた詩に含まれるエレメント（雨や風など）を抽出しサウンドエフェクトを選択します。 さらにPT2030のノブやフェーダーを操作することで、AIの生成した音楽に対して、スピードや音階などの調整を直感的にフィードバックできる。言語化が難しい「気持ちよさ」などのフィーリングによる感覚をAIとの共創に持ち込め、途切れることなくAIと一緒に音楽を生み出し続けることができる。 ステージ上で人とAIが共創する姿は、まだ誰もみたことがない初めての試みであり、「AIに命令することで作らせる」「AIにリードしてもらって作る」ものではなく、人とAIがクリエイティブな関係性をもった世界を描くことで、AIとの向き合い方を提案しています。

※AI 
テキストを書いた画像を読み込みマルチモーダルLLM（テキスト、画像など複数のモダリティを統合的に処理・生成できるモデル）で内容を解析し感情や雰囲気やエレメントを分類。それを元に音楽の符号データ（MIDIノートデータ）を生成する。生成される音楽の符号データは誰かの音楽を模倣したものではなく、一般的な音楽の教養やオープンになっている音楽理論もとに生成している。 使用しているAIモデル：GPT-4O, O1をAzure Open AI Service経由で利用   

※マスタールール
感情（positiveなど、5パターン）、ムード（happyなど、20パターン）、キー（ E majorなど）、 テンポ（120 BPMなど）、 小節数（4小節など ）、コード進行（C#m7 | F#m7 | B7 | Emaj7 |など）


だれでも演奏に参加できるPT2030と連動している楽器型デバイス（ギター、ストリングス、ブラス）では、リズムを刻むシンプルな操作だけで音楽の知識やスキルがない人でも、その場ですぐにステージに立ってプロのミュージシャンと並んで緊張感を持ちながらセッションして自らの表現で音楽を生み出すことに参加できます。

観客を巻き込みながらステージ上で音楽を生み出すショーでは、観客のその時々のアイデアやフィーリングを元にステージ上で新しいアレンジや曲を生み出してショーに反映させる体験が実現可能になります。

IMV 0 DIGITAL CUSTOMIZEの体験では、「砂漠に花屋を開こう」「雪山で温泉を作ろう」など、30個のミッションがランダムで出現。IMV 0の荷台には400個にもおよぶカスタムパーツを組み合わせ、何百万通りのパターンが生成可能。誰もが予想できなかったアイデアをIMV 0のデジタルカスタマイズとして、即座にバーチャル投影が行われる。

デジタルカスタマイズした⾞体は荷台LEDと大迫力の背景LEDで合成が行われ、あたかもそこに存在しているような没入感を生み出します。また、お客様が生成したオリジナルのIMV 0 画像は、その場でQRコードから⼊⼿が可能。SNSなどにシェア＆投稿が⾏える体験となっています。

ブランデッド・コミュニケーション部門 Aカテゴリー：ACCファイナリスト

「HOOP HEROS」は、参加者がバスケットボールをシュートすることで、超大型ビジョンに映し出された巨大なモンスター「XBEAST」を倒すという、壮大なSFアクションゲーム体験です。 D2C IDでは、SNS、コンテンツ制作、テクニカルディレクション、システム開発を担当しました。

この新しいエンターテイメントは、国内商業施設最大級の超大型ビジョンを駆使し、壮大なSFアクションゲームでららぽーと堺内のスタジアムコートを巨大なSF空間へと変えました。

本施策は、三井不動産のスポーツの力を活用した街づくり「BE THE CHANGE さぁ、世界を変えよう。」を体現する施策となっており、子どもたちに新しいエンターテインメント性溢れるゲームを通じてバスケットボールをより一層楽しんでもらうための取り組みになっています。

TOKYO MOTOR SHOW 2019

プロジェクト概要

アプローチ

クリエイティブ

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